De Amsterdamse gemeenteraad heeft een voorstel aangenomen om per 2017 een JA/JA sticker in te voeren. Een meerderheid in de gemeenteraad wil dat winkeliers alleen nog papieren folders bezorgen bij adressen die een daarvoor bestemde JA/JA sticker hebben aangevraagd. Op dit moment heeft 45% van de Amsterdammers een NEE/NEE of een NEE/JA sticker op de brievenbus. In de toekomst zouden slechts huishoudens met een daarvoor bestemde JA/JA sticker op de brievenbus nog folders in de bus mogen ontvangen.

De invoering van een folderverbod zal de gemeente echter niet helpen bij een betere inzameling en verwerking van oud papier. Amsterdammers scheiden op dit moment slechts 38% van het oud papier. Het tegenwerken van het NEE/NEE en NEE/JA stickersysteem zal er niet voor zorgen dat dit cijfer zal stijgen. Ook op het gebied van duurzaamheid voegt een folderverbod weinig toe. Folders bestaan voor 100% uit gerecycled papier. Sinds 1950 is er in Europa meer dan 30% aan bos bijgekomen, mede dankzij de papierindustrie. Daarnaast kost het meer energie om de informatie 3 minuten op een beeldscherm te tonen, dan nodig is om een printversie van dezelfde informatie te maken.

Daarbij bepaalt maar liefst 40% van de Amsterdamse huishoudens het boodschappenlijstje op basis van de folder. 81% van de lezers komt na het lezen van folders in actie. Een verbod op de reclame treft dus vooral de lokale middenstand. Informatiecentrum Papier en Karton geeft aan dat minder folders een verlies van 800 arbeidsplaatsen zou betekenen.

Het voorgenomen folderverbod heeft dus ingrijpende consequenties, terwijl het niets oplost. De gemeente kan veel beter de samenwerking met het bedrijfsleven opzoeken, om gezamenlijk de bekendheid met het huidige JA/NEE en NEE/NEE systeem te vergroten.