Met de voorgenomen verplichte invoering van de JA|JA-sticker wil de gemeente Amsterdam de verspreiding van ongeadresseerd drukwerk terugdringen en daarmee – naar eigen zeggen – de milieudruk en papierverspilling.

Het uitstel van de invoering van de JA|JA-sticker is het directe gevolg van de civielrechtelijke bodemprocedure die de branche-organisaties KVGO (drukkerijen) en MailDB (verspreiders reclamefolders) hebben aangespannen tegen de gemeente Amsterdam. Hierin wordt onder meer gevraagd om de (on)-rechtmatigheid van de invoering van de JA|JA-sticker te toetsen.

Belangrijk argument in de bodemprocedure is dat de beweringen van de gemeente Amsterdam om tot de JA|JA sticker over te gaan niet objectief te staven en feitelijk onjuist zijn.

Andere gemeenten hebben hun eigen besluitvorming over eventuele invoering opgeschort tot er een gerechtelijke uitspraak is over de rechtmatigheid van een dergelijke sticker.

KVGO en MailDB wijzen er op dat reclamefolders een belangrijke motor zijn voor het MKB en de economie. Daarnaast kunnen de folders na gebruik weer hoogwaardig worden gerecycled. De FNOI noemt de voorgenomen maatregel symboolpolitiek, met name bedoeld om een falend inzamel- en recyclingbeleid van de gemeente te maskeren. Terwijl het landelijk gemiddelde op ruim 86% ligt, haalt Amsterdam nauwelijks een recyclingpercentage van 36%.

De gemeente Amsterdam verwacht vóór de zomer een nieuwe startdatum bekend te kunnen maken